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来伊份联合天猫首发大篷车进驻河北 渠道下沉成618亮点
发布时间: 2019-6-20 9:58:00 ?? 来源:

在经历9年的狂欢之后,参战的企业已经从最先提出这一概念的京东、不断加大投入的天猫等向全行业蔓延:京东严防,天猫下重注,后起之秀拼多多入场,坐拥全渠道优势的企业如来伊份使尽解数拉新引流、开拓下沉,年中大促的火拼味道愈加浓烈。

其实就整个市场而言,今年的618即是一个分水岭又是一个FLAG:实体经济与数字经济不再割裂,传统商业和新锐电商进一步融合,传统渠道价值回归有目共睹,“新市场、新场景、新产品、新物流”再掀消费热潮……

在这一背景下,全渠道布局的来伊份厚积薄发。继在全渠道发起618狂欢之后,来伊份再次发力,联合天猫以及FILORGA、AMIRO、FLAMINGO三大品牌首发“大篷车”前往河北四城,并以“舰长”的身份抢占C位,通过搭建融合式消费场景、创新的产品礼盒等方式持续开拓下沉市场,掀起年中大促战场的又一轮热浪。

(来伊份*天猫大篷车首发开往石家庄)

“大篷车”首发落地 打造融合式消费场景

今年的618,可以说是过去一年数字零售加速落地的一个验证。随着移动互联网流量红利的不断减少,消费升级等,线上与线下的融合、场景打造成为新的方向标。除了一系列的促销之外,电商平台与线上线下商家的联动打造消费场景的融合,都在今年的年中大促中成为一大发力点,合力推进传统零售模式的快速转型。

(大篷车吸引众多消费者关注)

来伊份与天猫等联合开往河北的“大篷车”便是电商平台联合商家打造场景融合的又一成功试水。据了解,这是大篷车概念的首次落地。在活动现场,大篷车开辟的四大品牌体验区,全方位地展现各大品牌主推的特色产品;为消费者准备的丰富福利,则让消费者更加直观地体验并理解产品特色。而为了实现更有趣的消费者互动,“我想对你说”的留言区不仅收集大家的理想生活宣言,还会抽取锦鲤送出大礼包。自此,“线上旗舰店+场景体验式”的融合式消费体验便完成一个完整的闭环。

关注消费“提质升级” 创新礼盒传递匠心美味

在今年618的战场中,品牌的上新速度和消费者强烈的抢新意愿成为一大亮点。数据显示,截至6月14日,超过一半的天猫用户在天猫618中购买了新品,三至六线城市消费者的新品消费力也急追一二线。这种新品消费井喷的背后,是消费力的提升和消费者对品质生活的向往,消费提质升级已展现出全新的格局和趋势。

(来伊份产品<左一>受消费者青睐)

来伊份也充分发挥“零食王国”的优势,以匠心美味为品质生活增添乐趣。此次跟随大篷车“出征”的除了明星产品“天天坚果”、“1号金芒”等,还有仙魔礼盒的全新亮相,充分展示了来伊份为满足大众消费者对于“新品”和“品质”等需求的匠心坚持。其中,花式“养生仙女盒”中的龟苓膏、坚果果干燕麦片、冻干银耳羹和新款爆品“梅里坚”这四种匠心美味,因快速蓄积能量深受消费者青睐;“开心魔女盒”里的辣嘴不辣喉的香辣鸭翅、坚韧有嚼劲的精制猪肉脯、胶质饱满味的美味凤爪、弹韧鲜香的炭烤迷你肠等八种不同的零食,则开启了肉食者的盛宴。在保持了一贯的对品质坚持的基础上,来伊份这两款全新的搭配组合无疑为消费者创造了惊喜。

渠道下沉 挖掘市场活力

与往年不同,今年618各大商家在稳固一二线市场的基础上,纷纷将发力点下沉到三四线等城市。曾经,电商市场一度让人以为趋于稳定饱和的状态,但拼多多等从下沉市场的切入乃至反攻掘金,让各大巨头看到了这一市场广阔的发展空间。

(即将开往保定等地的大篷车)

而在蒋凡正式统领天猫、淘宝两大超级平台之后,阿里巴巴也加速了开拓“五环”外市场的速度。已经在全国20个省、自治区、直辖市、百余个大中城市布局的来伊份,自然也不遑多让。这一次,来伊份联合天猫等走进河北,也是看中这些渠道带来的增量市场。

作为大篷车首次落地的第一条路线,河北拥有巨大的待挖掘的消费空间,而凭借融合式消费场景的打造、创新的产品组合以及全渠道优势,来伊份更是有望加速下沉,连接该地区更多的消费者,并为他们带来全球好品质的匠心美味。据了解,在石家庄的活动结束之后,大篷车还将驶入保定、唐山、沧州等地,继续下探并挖掘市场活力。

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