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良品铺子618全渠道销售额达4.6亿
发布时间: 2019-6-27 12:15:00 ?? 来源:

从良品铺子获悉,今年618,良品铺子全渠道销售额突破4.6亿。其中6月16日至18日期间,销售额同比去年涨幅超过120%。吸引767万粉丝下单。吃货们最爱的良品铺子人气单品分别是:猪肉脯、综合果仁和虾夷扇贝。

今年是良品铺子发布高端战略后的首个618。为配合高端零食战略,良品铺子在营销策略上更彰显品牌调性,提出“颜潮零食新势力”的消费主张,同时提前植入6部年度热播大剧为618造势,配合热播电视剧,提前打造了多款高品质、高颜值的潮流零食与消费者进行沟通。

今年上半年,良品铺子植入的6部热播剧累计播放量破60亿。其中,在618期间播放的《少年派》、《带着爸爸去留学》、《陪你到世界之巅》、《我的真朋友》完整霸榜所有平台电视剧榜单前三名,并成功营造出一种娱乐圈明星都在吃的良品铺子的印记。

电视剧中植入的系列产品都在618期间热卖,《少年派》中同款综合果仁在618期间,平均每0.8秒,就售出1包,共销售近430万袋。为《筑梦情缘》定制的3款IP产品“摩尔登糖”、“摩尔登情话礼盒”和“梅小酥”都在618期间热卖,其中“摩尔登糖”在影视剧播出期间做的618预售就突破1W瓶。

作为零食界“大佬”,良品铺子为618还定制了2款礼包产品。为代言人吴亦凡南京演唱会定制的“傲娇的小野喵”礼包,开创萌系零食派,全网累计1700万。携手品鉴官迪丽热巴参加的爆款综艺《创造营2019》推出定制联名款时尚镭射包“食力热爱包”,全程助力迪丽热巴27岁“热爱”生日宴。“食力热爱包”里面装的热巴最爱的芒果干在618期间销售2.7亿片。

今年618,良品铺子充分挖掘天猫旗舰店直播活动的引流效果。活动当天,天猫旗舰店直播热度值同比增幅150%,增粉率增幅210%,销售额同比增幅190%,在17日美食生鲜榜中,旗舰店领域排名第二,引领中国零食品牌直播内容新高度。

今年的618,良品铺子已摸索出了一条独具品牌价值主张,以及爆款IP打造方法论的娱乐营销新路径。从提前筹谋、线上线下配合互动,到紧贴粉丝及用户的体验和感受,良品铺子以过硬的产品和有温度的营销深度挖掘了粉丝经济的潜力,四两拨千斤地撬动起庞大的消费群体,使其成为品牌升级的加速器。

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